Segmentando seu público

Escolha quem vê sua campanha - por geografia, demografia, dispositivo e idioma.

A segmentação limita o público da sua campanha. Cada filtro reduz o grupo. Quanto mais restritivos os filtros, menor (e geralmente de maior intenção) é o público.

Geografia

Países

Escolha um ou mais países. A maioria dos anunciantes focados nos EUA seleciona apenas Estados Unidos. Anunciantes internacionais podem escolher alguns mercados relevantes.

Estados dos EUA

Opcional. Deixe vazio para segmentar todos os 50 estados + DC. Útil para ofertas localizadas - por exemplo, uma campanha de seguro auto válida apenas na Califórnia, no Texas e na Flórida.

Demografia

Faixa etária

Inclusiva nos dois extremos. A faixa padrão é 18-99 (essencialmente todos os adultos). Restrinja se sua oferta for sensível à idade (ex.: 25-54 para um serviço de planejamento de aposentadoria).

Gênero

• Masculino
• Feminino
• Outro / desconhecido - quem preferiu não informar, ou cujo gênero não foi capturado

Você deve escolher pelo menos um. A maioria das campanhas deixa os três marcados, a menos que a oferta seja específica por gênero.

Dispositivos

Limite os tipos de dispositivo em que seu anúncio será veiculado:

• Desktop
• Mobile (smartphones)
• Tablet

Se a sua landing page não for otimizada para mobile, considere desmarcar Mobile e Tablet.

Idiomas

Escolha os idiomas de interface que você quer alcançar. A maioria das campanhas dos EUA seleciona apenas Inglês. Para mercados como Quebec, Espanha ou América Latina, você pode adicionar o idioma local.

Programação (dayparting)

Por padrão, uma campanha roda o tempo todo. A grade de Programação na página de edição da campanha permite escolher exatamente em quais horas de quais dias ela pode rodar - 168 células, uma por hora da semana. Clique em uma célula para alternar, ou clique e arraste para pintar um intervalo. Clicar no nome de um dia alterna o dia inteiro; clicar em um número de hora alterna essa hora em todos os dias.

Há atalhos para os padrões comuns: 24/7, Horário comercial (seg-sex, 9h-17h), Fins de semanae Nossas.

Qual relógio é usado?

O fuso horário da sua conta, definido em Configurações. Se você definir America/New_York e programar 9h-17h, sua campanha roda das 9h às 17h no horário do Leste - não em UTC, nem no horário local do visitante. Um visitante em Los Angeles navegando às 8h do Pacífico está dentro de uma janela 9-17 do Leste, porque a janela é sobre o seu relógio, não o dele.

O horário de verão é tratado para você. Uma programação de 9h-17h continua 9h-17h nas mudanças de primavera e outono.

Coisas que vale saber

• As horas são horas cheias. Uma célula cobre a hora inteira, então 9h-17h significa das 9:00:00 até 16:59:59.
• Selecionar todas as células é idêntico a não selecionar nenhuma - ambos significam "rodar a qualquer hora".
• Desmarcar every célula significa que a campanha nunca veicula. O editor avisa quando uma programação está vazia.
• Uma programação não muda seu orçamento. Ela concentra o mesmo orçamento diário em menos horas, então você pode gastá-lo mais rápido dentro da janela.
• Pausar por programação não é o mesmo que pausar a campanha - os relatórios ainda mostram a campanha como ativa, apenas sem entrega fora do horário.

Quão restritivo devo ser?

No começo: fique amplo. Segmente o país inteiro, todos os gêneros, idades 18-65, todos os dispositivos. Deixe a campanha rodar por alguns dias e veja de onde vêm as conversões.

Otimizando: use os Relatórios (agrupados por dia ou por campanha) para identificar padrões. Se notar que o tráfego mobile converte à metade da taxa do desktop, considere desmarcar mobile ou criar uma campanha específica para mobile.

Posso mudar a segmentação depois do lançamento?

Sim. Na página de detalhes da campanha, clique em Editar. Todos os campos de segmentação são editáveis, incluindo a programação. As mudanças têm efeito imediato - a próxima requisição de anúncio já as usa, e não há nada para relançar.