Segmentar o seu público
Escolha quem vê a sua campanha - por geografia, demografia, dispositivo e idioma.
A segmentação limita o público da sua campanha. Cada filtro restringe o grupo. Quanto mais restritivos os filtros, mais pequeno (e normalmente de maior intenção) é o público.
Geografia
Países
Escolha um ou mais países. A maioria dos anunciantes focados nos EUA seleciona apenas Estados Unidos. Os anunciantes internacionais podem escolher alguns mercados relevantes.
Estados dos EUA
Opcional. Deixe vazio para segmentar os 50 estados + DC. Útil para ofertas localizadas - por exemplo, uma campanha de seguro automóvel válida apenas na Califórnia, no Texas e na Florida.
Demografia
Faixa etária
Inclusiva em ambos os extremos. O intervalo predefinido é 18-99 (essencialmente todos os adultos). Restrinja-o se a sua oferta for sensível à idade (p. ex., 25-54 para um serviço de planeamento de reforma).
Género
- Masculino
- Feminino
- Outro / desconhecido - quem preferiu não especificar, ou cujo género não foi registado
Tem de escolher pelo menos um. A maioria das campanhas deixa os três marcados, salvo se a oferta for específica de um género.
Dispositivos
Limite os tipos de dispositivo em que o seu anúncio será veiculado:
- Computador
- Telemóvel (smartphones)
- Tablet
Se a sua página de destino não estiver otimizada para telemóvel, pondere desmarcar Telemóvel e Tablet.
Idiomas
Escolha os idiomas de interface que quer alcançar. A maioria das campanhas dos EUA seleciona apenas Inglês. Para mercados como o Quebeque, a Espanha ou a América Latina, pode adicionar o idioma local.
Horário (dayparting)
Por predefinição, uma campanha é veiculada a toda a hora. A grelha de Horário na página de edição da campanha permite escolher exatamente em que horas de que dias pode ser veiculada - 168 células, uma por hora da semana. Clique numa célula para a alternar, ou clique e arraste para pintar um intervalo. Clicar no nome de um dia alterna o dia inteiro; clicar num número de hora alterna essa hora em todos os dias.
Há atalhos para os padrões comuns: 24/7, Horário de expediente (seg-sex, 9h-17h), Fins de semanae As nossas.
Que relógio é usado?
O fuso horário da sua conta, definido em Definições. Se o definir como America/New_York e programar 9h-17h, a campanha é veiculada das 9h às 17h no horário da Costa Leste - não em UTC, nem na hora local do visitante. Um visitante em Los Angeles a navegar às 8h do Pacífico está dentro de uma janela 9-17 da Costa Leste, porque a janela diz respeito ao seu relógio, não ao dele.
A hora de verão é tratada por nós. Um horário de 9h-17h continua a ser 9h-17h nas mudanças da primavera e do outono.
Coisas que vale a pena saber
- As horas são horas inteiras. Uma célula cobre a hora completa, pelo que 9h-17h significa das 9:00:00 até às 16:59:59.
- Selecionar todas as células é idêntico a não selecionar nenhuma - ambos significam "veicular a qualquer hora".
- Desmarcar every célula significa que a campanha nunca é veiculada. O editor avisa quando um horário está vazio.
- Um horário não altera o seu orçamento. Concentra o mesmo orçamento diário em menos horas, pelo que pode gastá-lo mais depressa dentro da janela.
- Pausar por horário não é o mesmo que pausar a campanha - os relatórios continuam a mostrar a campanha como ativa, apenas sem entrega fora do seu horário.
Quão restritivo devo ser?
No início: mantenha-se amplo. Segmente o país inteiro, todos os géneros, idades 18-65, todos os dispositivos. Deixe a campanha ser veiculada durante alguns dias e veja de onde vêm as conversões.
A otimizar: use os Relatórios (agrupados por dia ou por campanha) para detetar padrões. Se notar que o tráfego de telemóvel converte a metade da taxa do computador, pondere desmarcar o telemóvel ou criar uma campanha específica para telemóvel.
Posso mudar a segmentação após o lançamento?
Sim. Na página de detalhes da campanha, clique em Editar. Todos os campos de segmentação são editáveis, incluindo o horário. As alterações têm efeito imediato - o pedido de anúncio seguinte já as usa, e não há nada para relançar.