Segmentar tu audiencia
Elige quién ve tu campaña: por geografía, demografía, dispositivo e idioma.
La segmentación limita la audiencia de tu campaña. Cada filtro reduce el grupo. Cuanto más restrictivos sean tus filtros, más pequeña (y normalmente con mayor intención) será la audiencia.
Geografía
Países
Elige uno o más países. La mayoría de los anunciantes centrados en EE. UU. seleccionan solo Estados Unidos. Los anunciantes internacionales pueden elegir unos cuantos mercados relevantes.
Estados de EE. UU.
Opcional. Déjalo vacío para segmentar los 50 estados + DC. Útil para ofertas localizadas; por ejemplo, una campaña de seguros de coche válida solo en California, Texas y Florida.
Demografía
Rango de edad
Inclusivo en ambos extremos. El rango por defecto es 18-99 (prácticamente todos los adultos). Ajústalo si tu oferta es sensible a la edad (p. ej., 25-54 para un servicio de planificación de la jubilación).
Género
- Masculino (Male)
- Femenino (Female)
- Otro / desconocido (Other / unknown) - cualquier persona que no quiso especificarlo o cuyo género no se registró
Debes elegir al menos uno. La mayoría de las campañas dejan los tres marcados salvo que la oferta sea específica de un género.
Dispositivos
Limita los tipos de dispositivo en los que se servirá tu anuncio:
- Ordenador (Desktop)
- Móvil (Mobile) (smartphones)
- Tableta (Tablet)
Si tu página de destino no está optimizada para móviles, plantéate desmarcar Móvil (Mobile) y Tableta (Tablet).
Idiomas
Elige los idiomas de interfaz de usuario a los que quieres llegar. La mayoría de las campañas de EE. UU. seleccionan solo English (inglés). Para mercados como Quebec, España o LATAM puedes añadir el idioma local.
Programación horaria (dayparting)
Por defecto, una campaña se publica a todas horas. La cuadrícula de Programación (Schedule) en la página de edición de la campaña te permite elegir exactamente en qué horas de qué días puede publicarse: 168 celdas, una por cada hora de la semana. Haz clic en una celda para alternarla, o haz clic y arrastra para pintar un rango. Al hacer clic en el nombre de un día se alterna el día entero; al hacer clic en el número de una hora se alterna esa hora en todos los días.
Hay atajos para los patrones más comunes: 24/7, Horario laboral (Business hours) (lun-vie, 9am-5pm), Fines de semana (Weekends), y Unas.
¿Qué reloj usa?
La zona horaria de tu cuenta, configurada en Configuración (Settings). Si la configuras como America/New_York y programas de 9am a 5pm, tu campaña se publica de 9am a 5pm hora del Este; no en UTC ni en la hora local del visitante. Un visitante de Los Ángeles que navega a las 8am hora del Pacífico está dentro de una ventana de 9 a 5 del Este, porque la ventana depende de tu reloj, no del suyo.
El horario de verano se gestiona por ti. Una programación de 9am a 5pm sigue siendo de 9am a 5pm en los cambios de hora de primavera y otoño.
Cosas que conviene saber
- Las horas son horas completas. Una celda cubre la hora entera, así que 9am-5pm significa desde las 9:00:00 hasta las 16:59:59.
- Seleccionar todas las celdas es idéntico a no seleccionar ninguna: ambas cosas significan «publicar a cualquier hora».
- Deseleccionar every las celdas significa que la campaña nunca se publica. El editor te avisa cuando una programación está vacía.
- Una programación no cambia tu presupuesto. Concentra el mismo presupuesto diario en menos horas, así que puedes gastarlo más rápido dentro de la ventana.
- Pausar por programación no es lo mismo que pausar la campaña: los informes siguen mostrando la campaña como activa, solo que sin entrega fuera de sus horas.
¿Cómo de restrictivo debería ser?
Al empezar: mantente amplio. Segmenta todo tu país, todos los géneros, edades 18-65 y todos los dispositivos. Deja que la campaña ruede unos días y mira de dónde vienen las conversiones.
Al optimizar: usa Informes (Reports) (agrupa por día o por campaña) para detectar patrones. Si ves que el tráfico móvil convierte a la mitad del ritmo que el de ordenador, plantéate desmarcar móvil o crear una campaña específica para móviles.
¿Puedo cambiar la segmentación después del lanzamiento?
Sí. En la página de detalle de la campaña, haz clic en Editar (Edit). Todos los campos de segmentación son editables, incluida la programación. Los cambios surten efecto de inmediato: la siguiente petición de anuncio ya los usa, y no hay nada que relanzar.