Lendo os relatórios
Onde encontrar cada métrica e o que ela significa.
Seus dados de desempenho vivem em três lugares. Cada um é uma lente diferente sobre os mesmos eventos.
Visão geral
A primeira página que você vê ao entrar. Quatro blocos de KPI, um gráfico de desempenho e suas 5 principais campanhas por gasto. Escolha um período com o seletor no topo para delimitar tudo na página.
Campanhas
Uma lista ordenável de cada every campanha, com métricas por campanha para o período escolhido. Use a caixa de busca, o filtro de status e o filtro de tipo para refinar. A alternância no início de cada linha pausa ou ativa a campanha instantaneamente.
Relatórios
A visão mais poderosa. Pivote seu desempenho de quatro formas:
- Por campanha - uma linha por campanha
- Por dia - uma linha por dia do período
- Por tipo - uma linha por modelo de precificação
- Por status - uma linha por status (ativa, pausada etc.)
Clique em Exportar CSV para baixar a visão atual para uma planilha.
O glossário de métricas
Impressões
O número de vezes que seu anúncio foi exibido. Uma impressão = um usuário viu seu anúncio uma vez.
Cliques
O número de vezes que alguém clicou no seu anúncio e foi enviado à sua URL de destino.
CTR (taxa de cliques)
Cliques divididos por impressões, em porcentagem. CTR = Cliques ÷ Impressões × 100. Um CTR mais alto geralmente indica que seu título e texto estão ressoando com o público.
Conversões
O número de ações qualificadoras. Para campanhas de coreg, é um opt-in "Sim". Para campanhas CPA, é um evento de conversão concluído.
Gasto
Quanto você foi cobrado no período. Calculado de forma diferente por tipo:
- Coreg / CPA: lance × conversões
- CPC: lance × cliques
- CPM: (lance ÷ 1.000) × impressões
CPC médio (custo por clique)
Gasto dividido por cliques. Mostra o custo real por clique no período - útil para comparar campanhas ou identificar problemas de lance.
CPA (custo por aquisição)
Gasto dividido por conversões. Seu custo real por usuário convertido. Quanto menor, melhor, mas o piso prático é o seu lance (para campanhas CPA) e sua taxa de conversão (para o resto).
O que é um bom número?
O CTR varia muito por vertical. 1% é uma referência razoável para display; opt-ins de coreg costumam ver taxas positivas de 15-40%, dependendo da oferta.
CPA só importa em relação ao valor vitalício por conversão. Se um cliente vale US$ 200 para você ao longo do tempo, um CPA de US$ 50 é excelente - mesmo que pareça alto.
Períodos
A maioria das páginas usa por padrão os últimos 7 dias. Relatórios usa os últimos 30 dias. Use o seletor de período para qualquer janela personalizada. Os atalhos cobrem os mais comuns (7 / 14 / 30 / 90 dias).
Quando os dados são atualizados?
Impressões, cliques e conversões são registrados no momento em que acontecem e ficam visíveis em um ou dois minutos. Os números de gasto são atualizados na mesma cadência.