Ler os relatórios
Onde encontrar cada métrica e o que significa.
Os seus dados de desempenho vivem em três sítios. Cada um é uma lente diferente sobre os mesmos eventos.
Visão geral
A primeira página que vê ao iniciar sessão. Quatro blocos de KPI, um gráfico de desempenho e as suas 5 principais campanhas por gasto. Escolha um intervalo de datas com o seletor no topo para delimitar tudo na página.
Campanhas
Uma lista ordenável de cada every campanha, com métricas por campanha para o intervalo de datas escolhido. Use a caixa de pesquisa, o filtro de estado e o filtro de tipo para restringir. A alternância no início de cada linha pausa ou ativa a campanha de imediato.
Relatórios
A vista mais poderosa. Cruze o seu desempenho de quatro formas:
- Por campanha - uma linha por campanha
- Por dia - uma linha por dia do intervalo
- Por tipo - uma linha por modelo de preços
- Por estado - uma linha por estado (ativa, em pausa, etc.)
Clique em Exportar CSV para transferir a vista atual para uma folha de cálculo.
O glossário de métricas
Impressões
O número de vezes que o seu anúncio foi apresentado. Uma impressão = um utilizador viu o seu anúncio uma vez.
Cliques
O número de vezes que alguém clicou no seu anúncio e foi enviado para o seu URL de destino.
CTR (taxa de cliques)
Cliques divididos por impressões, em percentagem. CTR = Cliques ÷ Impressões × 100. Um CTR mais elevado normalmente significa que o seu título e texto estão a ressoar com o público.
Conversões
O número de ações qualificativas. Nas campanhas de coreg, é um opt-in "Sim". Nas campanhas CPA, é um evento de conversão concluído.
Gasto
Quanto lhe foi cobrado no intervalo de datas. Calculado de forma diferente por tipo:
- Coreg / CPA: licitação × conversões
- CPC: licitação × cliques
- CPM: (licitação ÷ 1.000) × impressões
CPC médio (custo por clique)
Gasto dividido por cliques. Mostra o custo real por clique no intervalo - útil para comparar campanhas ou detetar problemas de licitação.
CPA (custo por aquisição)
Gasto dividido por conversões. O seu custo real por utilizador convertido. Quanto mais baixo melhor, mas o mínimo prático é a sua licitação (nas campanhas CPA) e a sua taxa de conversão (em tudo o resto).
O que é um bom número?
O CTR varia muito por setor. 1% é uma referência razoável para display; os opt-ins de coreg registam frequentemente taxas positivas de 15-40%, consoante a oferta.
CPA só importa em relação ao valor vitalício por conversão. Se um cliente vale 200 dólares ao longo do tempo, um CPA de 50 dólares é excelente - mesmo que pareça alto.
Intervalos de datas
A maioria das páginas usa por predefinição os últimos 7 dias. Os Relatórios usam os últimos 30 dias. Use o seletor de datas para qualquer janela personalizada. As predefinições cobrem as mais comuns (7 / 14 / 30 / 90 dias).
Quando são atualizados os dados?
As impressões, os cliques e as conversões são registados no momento em que ocorrem e ficam visíveis num ou dois minutos. Os números de gasto são atualizados na mesma cadência.