Cómo leer los informes
Dónde encontrar cada métrica y qué significa.
Tus datos de rendimiento viven en tres lugares. Cada uno es una lente distinta sobre los mismos eventos subyacentes.
Visión general
La primera página que ves al iniciar sesión. Cuatro mosaicos de KPI, un gráfico de rendimiento y tus 5 campañas principales por inversión. Elige un intervalo de fechas con el selector de la parte superior para acotar todo lo de la página.
Campañas (Campaigns)
Una lista ordenable de every campaña, con métricas por campaña para el intervalo de fechas que elijas. Usa el cuadro de búsqueda, el filtro de estado y el filtro de tipo para acotar. El interruptor al inicio de cada fila pausa o habilita esa campaña al instante.
Informes (Reports)
La vista más potente. Cruza tu rendimiento de cuatro formas:
- Por campaña - una fila por campaña
- Por día - una fila por día del intervalo
- Por tipo - una fila por modelo de precios
- Por estado - una fila por estado (activa, pausada, etc.)
Haz clic en Exportar CSV (Export CSV) para descargar la vista actual y llevarla a una hoja de cálculo.
El glosario de métricas
Impresiones
El número de veces que se mostró tu anuncio. Una impresión = un usuario vio tu anuncio una vez.
Clics
El número de veces que alguien hizo clic en tu anuncio y fue enviado a tu URL de destino.
CTR (porcentaje de clics)
Los clics divididos entre las impresiones, expresados como porcentaje. CTR = Clics ÷ Impresiones × 100. Un CTR más alto suele indicar que tu titular y tu texto conectan con la audiencia.
Conversiones
El número de acciones facturables. En las campañas de coreg, es un consentimiento «Sí». En las campañas CPA, es un evento de conversión completado.
Inversión
Cuánto se te ha cobrado en el intervalo de fechas. Se calcula de forma distinta según el tipo:
- Coreg / CPA: puja × conversiones
- CPC: puja × clics
- CPM: (puja ÷ 1,000) × impresiones
CPC medio (coste por clic)
La inversión dividida entre los clics. Muestra el coste real por clic en el intervalo de fechas; útil para comparar campañas o detectar problemas de puja.
CPA (coste por adquisición)
La inversión dividida entre las conversiones. Tu coste real por usuario que convierte. Cuanto más bajo, mejor, pero el suelo práctico es tu puja (en las campañas CPA) y tu tasa de conversión (en el resto).
¿Qué es un buen número?
El CTR varía mucho según el sector. Un 1% es una referencia razonable para display; los consentimientos de coreg suelen ver tasas positivas del 15-40% según la oferta.
CPA solo importa en relación con tu valor de por vida por conversión. Si un cliente te aporta $200 a lo largo del tiempo, un CPA de $50 es excelente, aunque suene alto.
Intervalos de fechas
La mayoría de las páginas usan por defecto los últimos 7 días. Informes (Reports) usa por defecto los últimos 30. Usa el selector de intervalo de fechas para cualquier ventana personalizada. Los preajustes cubren los más habituales (7 / 14 / 30 / 90 días).
¿Cuándo se actualizan los datos?
Las impresiones, los clics y las conversiones se registran en el momento en que ocurren y son visibles en un minuto o dos. Las cifras de inversión se actualizan con la misma cadencia.