Testes A/B com múltiplos criativos
Rode várias variantes de criativo na mesma campanha - fazemos a rotação por igual e acompanhamos o desempenho por variante para você identificar as vencedoras.
Toda campanha começa com um criativo - o que você configurou no assistente. Mas o valor real de uma campanha não está no primeiro criativo publicado: está em encontrar o que funciona. Múltiplos criativos permitem testes A/B de variantes na mesma campanha.
Como funciona a rotação
Quando um publisher veicula sua campanha, nosso servidor de anúncios escolhe um dos seus criativos ativos aleatoriamente. Cada criativo recebe exposição aproximadamente igual ao longo do tempo. As estatísticas se acumulam por criativo, então você pode comparar qual variante está obtendo o melhor CTR e mais conversões.
Adicionando um criativo
- Abra a página de detalhes da campanha (Campanhas → clique no nome da sua campanha).
- Role até a seção Criativos section.
- Clique em + Adicionar criativo no canto superior direito.
- Preencha o título, o texto do anúncio, a imagem e a URL de destino da nova variante.
- Salve. O novo criativo fica ativo imediatamente - começará a veicular na próxima impressão.
O que variar
As coisas mais comuns para testar em A/B, em ordem aproximada de impacto:
- Headline. A maior alavanca isolada. Experimente uma pergunta vs. uma afirmação, um número vs. uma alegação vaga, urgência vs. perene.
- Image. Foto do produto vs. foto de lifestyle. Pessoa vs. objeto. Fundo vibrante vs. minimalista.
- Texto do corpo. Curto vs. longo. Focado em benefícios vs. focado em recursos.
- URL de destino. Se você tem duas landing pages diferentes, divida o tráfego entre elas.
Mude uma coisa de cada vez. Se você trocar o título e a imagem, não saberá qual dos dois fez a diferença.
Lendo as estatísticas por criativo
A seção Criativos na página de detalhes da campanha mostra Impressões, Cliques, CTR, Conversões e Gasto de cada variante - para a janela de veiculação da campanha. A variante com o maior CTR está ganhando em atenção; a com o menor CPA (Gasto ÷ Conversões) está ganhando em resultados.
Pausando e arquivando
Cada linha tem uma alternância (pausar/ativar) e um botão de arquivar. Pausar remove um criativo da rotação imediatamente - as estatísticas históricas são preservadas. Arquivar o oculta da lista permanentemente; use quando decidir que uma variante está encerrada.
Quantas variantes?
De 2 a 4 é o ponto ideal. Duas permitem uma comparação limpa. Três ou quatro permitem testar algumas hipóteses ao mesmo tempo. Acima de quatro, cada variante recebe tão pouco tráfego que você não consegue distinguir nada.
Não rode uma campanha com zero criativos ativos. Se você arquivar seu único criativo, a campanha não pode veicular. A página de detalhes mostrará um aviso pedindo para adicionar um.
Editar um criativo vs. adicionar um novo
Se você ajustar o título de um criativo existente no meio da veiculação, a mesma linha continua acumulando estatísticas - sua comparação antes-e-depois fica borrada. Para um A/B limpo, adicione um novo criativo com a mudança. Depois compare as duas linhas lado a lado.