Testes A/B com múltiplos criativos

Veicule várias variantes de criativo na mesma campanha - fazemos a rotação uniforme e acompanhamos o desempenho por variante para poder identificar as vencedoras.

Cada campanha começa com um criativo - o que configurou no assistente. Mas o verdadeiro valor de uma campanha não está no primeiro criativo publicado: está em encontrar o que funciona. Os múltiplos criativos permitem testes A/B de variantes na mesma campanha.

Como funciona a rotação

Quando um editor veicula a sua campanha, o nosso servidor de anúncios escolhe aleatoriamente um dos seus criativos ativos. Cada criativo recebe uma exposição aproximadamente igual ao longo do tempo. As estatísticas acumulam-se por criativo, por isso pode comparar qual variante está a obter o melhor CTR e mais conversões.

Adicionar um criativo

1. Abra a página de detalhes da campanha (Campanhas → clique no nome da campanha).
2. Desça até à secção Criativos section.
3. Clique em + Adicionar criativo no canto superior direito.
4. Preencha o título, o texto do anúncio, a imagem e o URL de destino da nova variante.
5. Guarde. O novo criativo fica ativo de imediato - começará a ser veiculado na próxima impressão.

O que variar

As coisas mais comuns para testar em A/B, por ordem aproximada de impacto:

• Headline. A maior alavanca isolada. Experimente uma pergunta vs. uma afirmação, um número vs. uma alegação vaga, urgência vs. permanente.
• Image. Fotografia do produto vs. fotografia de estilo de vida. Pessoa vs. objeto. Fundo vivo vs. minimalista.
• Texto do corpo. Curto vs. longo. Focado nos benefícios vs. focado nas características.
• URL de destino. Se tem duas páginas de destino diferentes, divida o tráfego entre elas.

Mude uma coisa de cada vez. Se trocar o título e a imagem, não saberá qual dos dois fez a diferença.

Ler as estatísticas por criativo

A secção Criativos na página de detalhes da campanha mostra Impressões, Cliques, CTR, Conversões e Gasto de cada variante - para a janela de veiculação da campanha. A variante com o CTR mais alto está a ganhar em atenção; a com o CPA mais baixo (Gasto ÷ Conversões) está a ganhar em resultados.

Pausar e arquivar

Cada linha tem uma alternância (pausar/ativar) e um botão de arquivo. Pausar retira um criativo da rotação de imediato - as estatísticas históricas são preservadas. Arquivar oculta-o da lista permanentemente; use quando decidir que uma variante está encerrada.

Quantas variantes?

De 2 a 4 é o ponto ideal. Duas permitem uma comparação limpa. Três ou quatro permitem testar algumas hipóteses em simultâneo. Acima de quatro, cada variante recebe tão pouco tráfego que não consegue distinguir nada.

Não tenha uma campanha com zero criativos ativos. Se arquivar o seu único criativo, a campanha não pode ser veiculada. A página de detalhes mostrará um aviso a pedir que adicione um.

Editar um criativo vs. adicionar um novo

Se ajustar o título de um criativo existente a meio da veiculação, a mesma linha continua a acumular estatísticas - a sua comparação antes-e-depois fica desfocada. Para um A/B limpo, adicione um novo criativo com a alteração. Depois compare as duas linhas lado a lado.