여러 크리에이티브로 하는 A/B 테스트
같은 캠페인에서 여러 크리에이티브 변형을 운영하세요 - 균등하게 로테이션하고 변형별 성과를 추적하므로 승자를 찾을 수 있습니다.
모든 캠페인은 크리에이티브 하나 - 마법사에서 설정한 것 - 로 시작합니다. 하지만 캠페인의 진짜 가치는 처음 내보낸 크리에이티브가 아니라, 효과 있는 것을 찾는 데 있습니다. 여러 크리에이티브를 쓰면 같은 캠페인에서 변형을 A/B 테스트할 수 있습니다.
로테이션 작동 방식
퍼블리셔가 캠페인을 게재할 때, 당사 애드 서버는 활성 크리에이티브 중 하나를 무작위로 고릅니다. 각 크리에이티브는 시간이 지나며 대략 균등한 노출을 받습니다. 통계는 크리에이티브별로 쌓이므로, 어떤 변형이 최고의 CTR과 전환을 얻고 있는지 비교할 수 있습니다.
크리에이티브 추가하기
- 캠페인 상세 페이지를 엽니다(캠페인 → 캠페인 이름 클릭).
- 다음 섹션으로 스크롤: 크리에이티브 section.
- 클릭: + 크리에이티브 추가 오른쪽 상단의.
- 새 변형의 제목, 광고 문구, 이미지, 도착 URL을 입력합니다.
- 저장합니다. 새 크리에이티브는 즉시 활성화됩니다 - 다음 노출부터 게재됩니다.
무엇을 바꿀까
A/B 테스트에서 가장 흔히 바꾸는 것들, 대략적인 임팩트 순서:
- Headline. 가장 큰 단일 레버. 질문 vs 서술, 숫자 vs 모호한 주장, 긴급성 vs 상시성을 시도해 보세요.
- Image. 제품 사진 vs 라이프스타일 사진. 사람 vs 사물. 밝은 배경 vs 미니멀.
- 본문 문구. 짧게 vs 길게. 혜택 중심 vs 기능 중심.
- 도착 URL. 서로 다른 랜딩 페이지가 둘 있다면 트래픽을 나눠 보세요.
한 번에 하나만 바꾸세요. 제목과 및 이미지를 함께 바꾸면 무엇이 효과를 냈는지 알 수 없습니다.
크리에이티브별 통계 읽기
캠페인 상세 페이지의 크리에이티브 섹션은 각 변형의 노출수, 클릭수, CTR, 전환수, 지출을 캠페인 게재 기간 기준으로 보여줍니다. CTR이 가장 높은 변형은 관심을 얻고 있는 것이고, CPA(지출 ÷ 전환수)가 가장 낮은 것은 성과를 내고 있는 것입니다.
일시중지와 보관
각 행에는 토글(일시중지/활성화)과 보관 버튼이 있습니다. 일시중지하면 크리에이티브가 즉시 로테이션에서 빠집니다 - 과거 통계는 보존됩니다. 보관은 목록에서 영구히 숨깁니다. 변형의 역할이 끝났다고 판단했을 때 쓰세요.
변형은 몇 개가 적당할까요?
2~4개가 최적입니다. 둘이면 깔끔하게 비교할 수 있습니다. 셋이나 넷이면 몇 가지 가설을 동시에 테스트할 수 있습니다. 넷을 넘어가면 각 변형의 트래픽이 너무 적어 아무것도 구분할 수 없습니다.
활성 크리에이티브가 0개인 캠페인을 돌리지 마세요. 유일한 크리에이티브를 보관하면 캠페인이 게재될 수 없습니다. 상세 페이지에 크리에이티브를 추가하라는 빈 상태가 표시됩니다.
크리에이티브 수정 vs 새로 추가
게재 중에 기존 크리에이티브의 제목을 손보면 같은 행이 통계를 계속 쌓습니다 - 전후 비교가 흐려집니다. 깔끔한 A/B를 위해서는, 새 크리에이티브를 추가하세요 변경 사항을 담아. 그런 다음 두 행을 나란히 비교하세요.