複数クリエイティブでのA/Bテスト
同じキャンペーンで複数のクリエイティブバリエーションを運用 - 均等にローテーションし、バリエーション別のパフォーマンスを追跡するので、勝者を見つけられます。
すべてのキャンペーンは1つのクリエイティブ - ウィザードで設定したもの - から始まります。しかし、キャンペーンの本当の価値は最初に出したクリエイティブではありません。効くものを見つけることです。複数クリエイティブなら、同じキャンペーンでバリエーションのA/Bテストができます。
ローテーションの仕組み
パブリッシャーがあなたのキャンペーンを配信するとき、当社のアドサーバーはアクティブなクリエイティブの中からランダムに1つを選びます。各クリエイティブは時間とともにほぼ均等な露出を得ます。統計はクリエイティブごとに蓄積されるので、どのバリエーションが最高のCTRとコンバージョンを稼いでいるか比較できます。
クリエイティブの追加
- キャンペーン詳細ページを開きます（キャンペーン → キャンペーン名をクリック）。
- 次のセクションまでスクロール： クリエイティブ section.
- クリック： + クリエイティブを追加 右上の。
- 新しいバリエーションの見出し、広告コピー、画像、リンク先URLを入力します。
- 保存します。新しいクリエイティブは即座にアクティブになり、次のインプレッションから配信され始めます。
何を変えるか
A/Bテストでよく変えるもの、おおよそのインパクト順：
- Headline. 単体で最大のレバー。質問vs断定、数字vs曖昧な主張、緊急性vs定番を試しましょう。
- Image. 商品写真vsライフスタイル写真。人vsモノ。鮮やかな背景vsミニマル。
- 本文コピー。 短いvs長い。ベネフィット重視vs機能重視。
- リンク先URL。 ランディングページが2つあるなら、トラフィックを分けてみましょう。
一度に変えるのは1つだけ。見出しと および 画像の両方を替えたら、どちらが効いたのか分かりません。
クリエイティブ別統計の読み方
キャンペーン詳細ページのクリエイティブセクションには、各バリエーションのインプレッション、クリック、CTR、コンバージョン、支出が、キャンペーンの配信期間について表示されます。CTRが最も高いバリエーションは注目を勝ち取っており、CPA（支出÷コンバージョン）が最も低いものは成果を勝ち取っています。
一時停止とアーカイブ
各行にはトグル（一時停止/有効化）とアーカイブボタンがあります。一時停止すると、クリエイティブは即座にローテーションから外れます - 過去の統計は保持されます。アーカイブは一覧から永久に隠します。バリエーションの役目が終わったと判断したときに使いましょう。
バリエーションはいくつ？
2〜4がスイートスポット。 2つならクリーンな比較ができます。3〜4なら複数の仮説を同時にテストできます。4つを超えると、各バリエーションのトラフィックが少なすぎて何も区別できません。
アクティブなクリエイティブがゼロのキャンペーンを回さないでください。 唯一のクリエイティブをアーカイブすると、キャンペーンは配信できません。詳細ページに、追加を促す空の状態が表示されます。
クリエイティブの編集 vs 新規追加
配信中に既存クリエイティブの見出しをいじると、同じ行が統計を積み上げ続けます - 前後比較がぼやけます。クリーンなA/Bのためには、 新しいクリエイティブを追加 変更を加えた形で。そして両方の行を並べて比較しましょう。