Pruebas A/B con varias creatividades

Ejecuta varias variantes de creatividad en la misma campaña: las rotamos de forma equitativa y registramos el rendimiento por variante para que detectes a las ganadoras.

Cada campaña empieza con una creatividad, la que configuraste en el asistente. Pero el valor real de una campaña no está en la primera creatividad que publicas, sino en encontrar la que funciona. Las creatividades múltiples te permiten hacer pruebas A/B de variantes en la misma campaña.

Cómo funciona la rotación

Cuando un editor sirve tu campaña, nuestro servidor de anuncios elige al azar una de tus creatividades activas. Cada creatividad recibe una exposición aproximadamente igual con el tiempo. Las estadísticas se acumulan por creatividad, así que puedes comparar qué variante está consiguiendo el mejor CTR y más conversiones.

Añadir una creatividad

1. Abre la página de detalle de la campaña (Campañas (Campaigns) → haz clic en el nombre de tu campaña).
2. Desplázate hasta la sección Creatividades (Creatives) section.
3. Haz clic en + Añadir creatividad (+ Add creative) arriba a la derecha.
4. Rellena el titular, el texto del anuncio, la imagen y la URL de destino de la nueva variante.
5. Guarda. La nueva creatividad queda activa de inmediato: empezará a servirse en la siguiente impresión.

Qué variar

Lo más habitual para probar con A/B, en orden aproximado de impacto:

• Headline. La palanca más potente. Prueba una pregunta frente a una afirmación, un número frente a una afirmación vaga, urgencia frente a un mensaje atemporal.
• Image. Foto de producto frente a foto de estilo de vida. Persona frente a objeto. Fondo llamativo frente a minimalista.
• El cuerpo del texto. Corto frente a largo. Centrado en beneficios frente a centrado en características.
• La URL de destino. Si tienes dos páginas de destino distintas, reparte el tráfico entre ellas.

Cambia una sola cosa cada vez. Si cambias el titular y la imagen, no sabrás cuál de los dos movió la aguja.

Cómo leer las estadísticas por creatividad

La sección Creatividades (Creatives) de la página de detalle de la campaña muestra las Impresiones, los Clics, el CTR, las Conversiones y la Inversión de cada variante, para la ventana de difusión de la campaña. La variante con el CTR más alto gana en atención; la de menor CPA (Inversión ÷ Conversiones) gana en resultados.

Pausar y archivar

Cada fila tiene un interruptor (pausar/habilitar) y un botón de archivar. Pausar retira una creatividad de la rotación de inmediato; las estadísticas históricas se conservan. Archivar la oculta de la lista de forma permanente; úsalo cuando hayas decidido que una variante está terminada.

¿Cuántas variantes?

2-4 es el punto óptimo. Dos permiten una comparación limpia. Tres o cuatro te dejan probar un par de hipótesis a la vez. A partir de cuatro, cada variante recibe tan poco tráfico que no se puede distinguir nada.

No ejecutes una campaña sin creatividades activas. Si archivas tu única creatividad, la campaña no puede servirse. La página de detalle mostrará un estado vacío pidiéndote que añadas una.

Editar una creatividad frente a añadir una nueva

Si retocas el titular de una creatividad existente a mitad de difusión, la misma fila sigue acumulando estadísticas y tu comparación de antes y después se difumina. Para un A/B limpio, añade una creatividad nueva con el cambio. Después compara ambas filas una junto a otra.