Lendo os relatórios

Onde encontrar cada métrica - e quais importam mais na escolha de ofertas.

Seus dados de desempenho vivem em três lugares.

Visão geral

Sua página inicial. Quatro blocos de KPI de ganhos, um gráfico de tendência e suas 5 ofertas que mais rendem. Use o seletor de período no topo para delimitar tudo.

Relatórios

A visão de pivô completa. Agrupe por:

• Oferta - uma linha por campanha de anunciante que você está veiculando
• Dia - uma linha por dia do período
• Site - uma linha por site registrado
• Tipo - uma linha por modelo de precificação (coreg, CPA, CPC, CPM)

Clique em Exportar CSV para baixar a visão atual para uma planilha.

Ganhos

Visão geral da sua conta. Totais deste mês / mês passado / ano até a data, mais um histórico de ganhos de 12 meses.

O glossário de métricas

Visualizações

Quantas vezes seu snippet renderizou um anúncio. Uma renderização = uma visualização, não importa o que o visitante fez depois.

Cliques

Quantas vezes um visitante clicou em um anúncio que você serviu e foi ao site do anunciante.

CTR (taxa de cliques)

Cliques divididos por visualizações, em porcentagem. CTR = Cliques ÷ Visualizações × 100. Um CTR mais alto geralmente indica que a oferta combina bem com o seu público ou está em um bom posicionamento.

Conversões

Ações qualificadoras. Para coreg, é um opt-in "Sim". Para CPA, é um evento de conversão que o anunciante devolveu para nós.

Ganhos

Sua parte do que os anunciantes pagaram. A divisão 70/30 já está aplicada - este é o dinheiro real devido a você.

eCPM (CPM efetivo)

Ganhos ÷ Visualizações × 1.000. Sua receita efetiva por mil visualizações, não importa que tipo de campanha você veicule. É a melhor métrica comparável para avaliar o desempenho das ofertas.

eCPC (CPC efetivo)

Ganhos ÷ Cliques. Sua receita efetiva por clique. Útil para ofertas em que os cliques são a métrica principal de sucesso.

O que é um bom número?

O eCPM varia enormemente por vertical e público. US$ 1 de eCPM é uma referência razoável para tráfego geral; públicos de finanças ou seguros podem render de US$ 5 a US$ 20 ou mais.

O CTR para display costuma ficar entre 0,5-2%. As taxas de "Sim" do coreg costumam rodar entre 15-40% - widgets de sim/não engajam muito mais que banners.

Para que devo otimizar?

1. Escolha ofertas com eCPM forte. Ordene os Relatórios por Ganhos (decrescente), veja as que mais rendem e direcione seus posicionamentos para elas.
2. Observe o CTR por oferta. Se uma oferta tem milhares de visualizações mas pouquíssimos cliques, ela não está conectando - troque-a.
3. Compare por site. Se você opera vários sites, agrupe os Relatórios por Site. A mesma oferta pode render 5× mais em um site do que em outro conforme o encaixe de público.
4. Experimente posicionamentos diferentes. O mesmo snippet acima da dobra vs. abaixo dela pode variar o CTR em 3-5×. Se você tem uma ferramenta de análise, faça testes A/B de posicionamento.

Quando os dados são atualizados?

Visualizações, cliques e conversões são registrados no momento em que acontecem e aparecem nos seus relatórios em um ou dois minutos. Os ganhos são atualizados na mesma cadência - sem atraso de fim de dia.