Ler os relatórios

Onde encontrar cada métrica - e quais as que mais importam na escolha de ofertas.

Os seus dados de desempenho vivem em três sítios.

Visão geral

A sua página inicial. Quatro blocos de KPI de ganhos, um gráfico de tendência e as suas 5 ofertas que mais rendem. Use o seletor de datas no topo para delimitar tudo.

Relatórios

A vista de cruzamento completa. Agrupe por:

• Oferta - uma linha por campanha de anunciante que está a veicular
• Dia - uma linha por dia do intervalo
• Site - uma linha por site registado
• Tipo - uma linha por modelo de preços (coreg, CPA, CPC, CPM)

Clique em Exportar CSV para transferir a vista atual para uma folha de cálculo.

Ganhos

Vista panorâmica da sua conta. Totais deste mês / do mês passado / do ano até à data, mais um histórico de ganhos de 12 meses.

O glossário de métricas

Visualizações

Quantas vezes o seu snippet apresentou um anúncio. Uma apresentação = uma visualização, independentemente do que o visitante fez depois.

Cliques

Quantas vezes um visitante clicou num anúncio que serviu e foi ao site do anunciante.

CTR (taxa de cliques)

Cliques divididos por visualizações, em percentagem. CTR = Cliques ÷ Visualizações × 100. Um CTR mais alto normalmente significa que a oferta se adequa bem ao seu público ou está num bom posicionamento.

Conversões

Ações qualificativas. Para o coreg é um opt-in "Sim". Para o CPA é um evento de conversão que o anunciante nos devolveu.

Ganhos

A sua parte do que os anunciantes pagaram. A divisão 70/30 já está aplicada - este é o dinheiro real que lhe é devido.

eCPM (CPM efetivo)

Ganhos ÷ Visualizações × 1.000. A sua receita efetiva por mil visualizações, independentemente do tipo de campanhas que veicula. É a melhor métrica comparável para avaliar o desempenho das ofertas.

eCPC (CPC efetivo)

Ganhos ÷ Cliques. A sua receita efetiva por clique. Útil para ofertas em que os cliques são a principal métrica de sucesso.

O que é um bom número?

O eCPM varia enormemente por setor e público. 1 USD de eCPM é uma referência razoável para tráfego geral; públicos de finanças ou seguros podem render 5 a 20 USD ou mais.

O CTR para display costuma ser de 0,5-2%. As taxas de "Sim" do coreg rondam frequentemente os 15-40% - os widgets de sim/não envolvem muito mais do que os banners.

Para que devo otimizar?

1. Escolha ofertas com eCPM forte. Ordene os Relatórios por Ganhos (descendente), veja as de melhor desempenho e oriente os seus posicionamentos para elas.
2. Vigie o CTR por oferta. Se uma oferta tem milhares de visualizações mas muito poucos cliques, não está a ressoar - troque-a.
3. Compare por site. Se opera vários sites, agrupe os Relatórios por Site. A mesma oferta pode render 5× mais num site do que noutro, consoante a adequação do público.
4. Experimente posicionamentos diferentes. O mesmo snippet acima da dobra vs. abaixo pode fazer variar o CTR em 3-5×. Se tem uma ferramenta de análise, faça testes A/B ao posicionamento.

Quando são atualizados os dados?

As visualizações, os cliques e as conversões são registados no momento em que ocorrem e aparecem nos seus relatórios num ou dois minutos. Os ganhos são atualizados na mesma cadência - sem atraso de fim de dia.